雙向奔赴 上海這些電商助力鄉村產業數字化轉型

既促進鄉村振興又豐富市民餐桌，上海這些電商企業助力鄉村產業數字化轉型

“數商興農”讓產地與消費者雙向奔赴

“數商興農”讓產地與消費者雙向奔赴，既能促進鄉村振興，又能豐富城市居民餐桌。昨天，上海市網購商會、上海商情信息中心發布《2022年度上海市“數商興農”示范案例》，授予盒馬、叮咚買菜、本來生活、拼多多、美團買菜、清美、滬喀優品、老滇凰、FLOWERPLUS花加、綠椰等10家特色鮮明、幫扶成效顯著企業的相關案例為2022年度十大“數商興農”示范案例。

對口幫扶新疆喀什和克拉瑪依、西藏日喀則、青海果洛、云南、貴州遵義、湖北宜昌夷陵、重慶萬州，是中央賦予上海的歷史責任和光榮使命。上海商情信息中心的抽樣調查顯示，從產地選擇來看，云南、新疆、西藏等幫扶地區因其地方特色，市民愿意了解或購買，67.7%的消費者通過電商了解云南地區農產品，54.2%的消費者通過電商了解新疆農產品。

上海消費幫扶聯盟組織實施“滬喀優品消費幫扶計劃”。2022年以來，“滬喀優品”電商渠道銷售額穩步增長，線上銷售比例達到總銷售額的94.19%。盒馬舉辦“2022上海援疆消費幫扶——喀什水果文化月暨第二屆新疆水果節”活動，共約700萬斤、近20種新疆瓜果梨桃“走”進盒馬門店。采用喀什羊肉制作的新疆喀什缸子肉成為“盒區房”里的爆款。

叮咚買菜幫助云南文山成為“致富牛”，截至目前采購量近2300噸，銷售額近2.5億元。本來生活打造的云南永勝“榴心圓”三年銷售額實現60倍增長，個大、味甜、皮薄、籽粒鮮紅飽滿的“榴心圓”僅三年時間就實現銷售額從20萬元增長至1200萬元。

上海倍增智能科技有限公司重塑云南百年“老滇凰”蜂品牌，帶動一批養蜂合作社和蜂農致富。經過兩年半時間，“老滇凰”蜂王胎單品銷售額超10億元，其中電商占比95%。

上海分尚網絡科技的“FLOWERPLUS花加”首創“線上訂購+產地直送+增值服務”商業模式，目前年銷售額達3億元，電商渠道銷售占80%。在中國鮮花之鄉云南，花加有2萬畝鮮花種植基地，每周采摘600萬枝鮮花。

近年來，上海電子商務企業已從單純的在線網購走向線上線下相融合。拼多多作為全國最大的農產品上行平臺，不僅幫賣還幫種，通過舉辦“多多農研科技大賽”等活動，助力“新農人”成長。

美團買菜在“巴掌鮑”的打造上，給予海鮮水產直采的各基地從育種、喂養到出籠的全鏈路指導及標準輸出。

清美依托遍布上海的800多家清美鮮家線上線下融合店，以清美鮮家社區門店為服務中心，以清美及時達、清美云超、清美團購滿足周邊群眾多樣化的菜籃子需求。2022年，清美全國農產品采購總額預計達12億元，其中采購云南、貴州、新疆等對口幫扶地區農產品預計超2億元，同比增長50%以上。

綠椰作為上海本地農業合作社，讓鱸魚住進“氧氣艙”，通過電商送到家，并先后與本來生活、叮咚買菜等電商平臺展開合作。2022年上半年“大上海保衛戰”期間，綠椰合作社每天銷售5000至1萬尾鱸魚。

根據上海重點電子商務企業統計，2022年前三季度，全市實現商品類網絡購物交易額6065.3億元，同比增長7.9%。上海市商務委相關負責人表示，未來上海將繼續加強商業和農業主體的雙向溝通，以“農”作為根本，推動農業發展和農民增收；以“興”作為目標，聚焦產業促進鄉村發展；探索“數商興農”新模式，加快鄉村產業數字化轉型。
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